巧用联想与暗示，设计更有吸引力！

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人们对于新鲜的事物普遍会产生浓厚的好奇心和探索欲，因此抓住受众的这一心理现象，在设计过程中巧妙运用联想和暗示的手段，可以达到出奇制胜、增强吸引力的效果。

设计中的联想，以连贯性的思维使受众产生理解和认知；而暗示可以超越事物本身的内在联系，大胆地对事物进行夸张或抽象表现。设计师可以通过对不同元素进行分解、想象、叠加、组合等尝试，设计出更能吸引消费者注意、增加购买欲的作品。

在广告心理学中，联想是指人在头脑中对已储存的形象进行加工改造后，形成新形象的心理变化，也是人们将过去经验中已形成的一些有关联的现象进行全新组合的过程。

换句话说，我们都习惯于用固有的认知结构，或者熟悉的认知去理解新事物。

除了通过熟悉感引发的联想，大脑对反差类的信息也是异常关心的，比如那些颠覆认知的、制造冲突的画面，也很容易引起大脑的兴趣。

▲“5W2H分析法”《需求太朦胧，设计师如何拆招》链接

大家还记得我们此前提到的“5W2H分析法”么，它除了能帮我们在处理客户需求时更好地抓住重点，在实际的工作中，设计师还可以通过聚焦或放大某一要素，来实现反差感的创意。

一个孩子从出生到上学、结婚再到自己的孩子出生；从黑胶唱片到磁带到光盘再到MP3..设计师用“穿越时代的长度”来体现BiC笔的稳定。

在心理学的研究过程中，人们发现，当带有暗示性质的刺激作用于人的大脑时，人会随之产生兴奋灶，兴奋灶再沿着条件反射的神经通路，直接调节人的生理、行为、情绪和思维等。因此，在设计过程中合理运用暗示手法，也是使受众更容易接受信息和产品的有效手段之一。

直接暗示的设计表达形式是比较普遍的，所谓直接暗示是指在画面中使用含蓄但并不掩饰动机的直接提示，将产品的用途和特点或者想要表达观点或信息直截了当地传递给大众。

▲电视剧《疼痛难免》

由英国广播公司BBC与美国AMC电视网合作出品的电视剧《疼痛难免》，以幽默参杂着心酸的口吻道出了英国NHS（英国国家医疗服务体系）从业人员残酷、混乱的职业环境和生存现状。

在剧集刚上线时，BBC Creative用了LED灯和扬声器模拟了近300台传呼机，并组成了剧名。而每一台传呼机上都呈现有不同的信息，比如加班（WORK LATE）、睡在车里（SLEEP IN CAR）、分娩（LABOR WARD）等，这都暗示着《疼痛难免》剧中的关键情节和元素以及医护人员的常态，引起了观众的广泛共情。

相对于直接广告而言，间接暗示的表现手法在形式上更加委婉。间接暗示是指暗示者借由其他事物或行为，将某一事物的意义间接地提供给受暗示者，使其在无意之中迅速地接受产品信息。这种暗示虽不如直接暗示那么容易理解，但经由慢慢推敲，了解广告内容之后，会更加使人印象深刻。

▲SEO Dudes搜索优化广告

某些品牌为了博取眼球可谓是“下足了功夫”，强行打擦边球的行为纵容能在短时间内获取关注和流量，但这种“不入流”的操作其实损害的是品牌长久积累的美誉度甚至是生命。性别，不应该成为流量的谈资。

写在最后：

参考文献：

《广告设计从入门到精通》陈根

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